グロービス マーケティング・経営戦略基礎 DAY4
日に日に冬の訪れの足跡が聞こえてくる今日この頃、
私の子供たちはインフルエンザの予防接種を終えました。
去年は予防接種を受けたにも関わらず、インフルエンザになってしまった私。。。
今年も予防接種を受けることになりますが、インフルエンザにかからない為の日頃の対策も必要不可欠ですね。
さて、引き続き受講をしていますグロービスのマーケティング・経営戦略基礎 DAY4についてアップ致します。
今回の授業内容は、主にマーケティング・ミックス、4P、PLCなどを学びました。
4Pというのは、
製品(Product)
価格(Price)
チャンネル(Place)
広告(Promotion)
このそれぞれのアルファベットの頭文字のPを取って4Pといいます。
4Pに付け加えて、「ターゲティング」と「ポジショニング」。
この「ターゲティング」と「ポジショニング」そして「4P」、この相互整合性が非常に重要とありました。
製品戦略として、「PLC(Product Life Cycle)」内容も学びました。
縦軸に業界規模、横軸に時間というグラフにより、横軸の時間には「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」となります。
要するに、新商品が発売した時期は「導入期」、売れ始めると「成長期」、ある程度右肩上がりの販売が落ち着きを見せだす頃を「成熟期」、販売が落ちてくると「衰退期」となる具合です。
ここでの重要な点は、PLCの時期において顧客の購買決定要因が変化していくということと、そしてそれに伴って、自社が提供する価値は何かを考えることです。
理想のPLCは、いかに早く立上げて、長く売れることが理想です。
その為には、各時期においての戦略が重要となります。
当日の授業としては、実際の事例でアップル社のiPodを例に挙げて授業頂き、
非常に分かりすく解説頂きました。
グロービスの研修も、残すところあと2回。
最後までしっかりと学ばせて頂きます。