グロービス　マーケティング・経営戦略基礎　DAY3

朝とお昼の寒暖の差が激しい今日この頃、お元気にお過ごしでしょうか？

私は、この寒暖の差に負けてしまい、体調を崩してしまいました（泣）

どうぞ、みなさまお体ご自愛ください。

 

私が受講させて頂いている研修も全6回中、今回で3回が終了。

折り返しを迎えました。

今回の授業は、「マーケティング戦略」についてでした。

 

●マーケティングとは？

●マーケティング・プロセス

　・市場環境分析、市場機会の発見

　　　　SWOT分析、顧客ニーズを把握しKBFの明確化

　・セグメンテーション、ターゲティング

　　　　同質ニーズの顧客ニーズのグループ化

　　　　各セグメントの魅力度と自社の強みの見極め

　・ポジショニング

　　　　競合の商品よりも魅力的であることを顧客に認識させる

　　　　もっとも重要なポイントを2つに絞って訴求する。

　・マーケティング・ミックス

　　　　商品コンセプトを元に最適施策の立案

 

主に上記の事が学びました。

授業の中で、サントリーのDAKARAのマーケティングの例がありました。

詳しい内容は割愛させて頂きますが、全てにおいて整合がされている。

1回目の授業から良く授業で良く出てくる整合性。

成功している商品のマーケティング戦略は、整合している点について、

具体的な例にて納得しました。

マーケティングを考えるにとって、整合性が重要であることを改め感じました。

 

次回は4回目。しっかり課題、予習を行い充実した学びにつなげたいと思います。